Las personas en países individualistas creen que una persona prospera cuando tiene la capacidad de tomar decisiones, especialmente cuando la decisión les afecta personalmente. Pero eso no es cierto en algunas sociedades colectivistas, donde otras (normalmente la familia) pueden jugar un papel importante en la toma de decisiones. Por ejemplo, el concepto de “matrimonios concertados”, en los que el matrimonio es decidido y concertado por las familias de la pareja, es difícil de comprender para los individualistas. Una cultura no es mejor que la otra … pero son diferentes.