As pessoas nos países individualistas acreditam que uma pessoa prospera quando tem a capacidade de tomar decisões, especialmente quando a decisão a afeta pessoalmente. Mas isto não é verdade em algumas sociedades coletivistas, onde outras (geralmente a família) podem desempenhar um papel importante na tomada de decisões. Por exemplo, o conceito de "casamentos arranjados", onde o casamento é decidido e arranjado pelas famílias do casal, é difícil de ser compreendido pelos individualistas. Uma cultura não é melhor que a outra ... mas elas são diferentes.